实体娃娃沦为千亿陪跑者，未来，谁能成为业界大V？

对实体娃娃认识依然停留在“充气人偶”层面

7月15日，根据《扬子晚报》报道，有房东为租客修水管时发现床下藏了“女尸”，报警后民警发现这其实是一个实体娃娃，让人虚惊一场。

在事件的末尾，房东十分羞愧，责怪自己粗心大意见识少，引起了不必要的恐慌。

而这些并不是个例

2017年，云南派出所接到报警称发现女尸，到场后发现是一个被遗弃在垃圾堆的娃娃；

2018年，淮安市有废弃的娃出现在沟渠，村民误认为是尸体报警；

而更早的西安肉林芝报道，更是被网友疯狂吐槽的一个事件，这件事揭示出大众对娃娃，甚至成人用品知识还是一片空白的状态。

千亿产业下 实体娃娃行业标准还需完善

成人用品是一个神秘的产品，同时也是个需求量巨大的品类。俗话说得好：有人就有性需求，就需要成人用品。

以往的中国，两性一直都是敏感的话题，大家也都一直都采取保守姿态，面对这种局面，成人品类企业想要继续发展普遍旋转以代工为主，因此在国内很难见到完整的产业经济链。

近年以来，随着国民文化素质的提高以及对外交流不断增加，国人愿意花费更多的钱在成人用品上，需求的高涨推动了情趣用品行业的快速发展。根据艾媒报告显示2020年中国成人市场规模已超千亿。

对于娃商来说，这个就是个窗口期，纷纷加入战局。

但经过市场厮杀后，群雄争霸的局面没有出现，信心满满的娃商被电商流氓杀得七零八落，陷入同质化竞争。

由于娃娃没有统一分类标准，各种价格混杂，各种套皮商家和小作坊以“图美价低”的方针，覆盖页面。

价格战打不过，那就做广告呗，但现实是：各大广告商都忌讳成人类目宣传，其最热的抖音快手小红书等平台更会对其内容进行严格限制。

售后门槛高

因为温度与气压差而导致娃娃胀气  

实体娃娃商家大都没有线下销售点，更没有专门给娃娃提高修复的服务，虽属于“百货”类目，一个月内如出现非人为损坏商家需要进行退货，然而现实是：由于各大品牌商的材质与技术不同：硅胶、TPE或复合材料，非人损坏不好界定，且退换货对于商家和客户成本都非常高昂。定制款重新制作周期可能长达数个月，实体娃娃如果出现非人为损坏，顾客大都选择自己修复，而商家首先的应对也是教授一些“土办法”。

大浪淘沙后 各大品牌重新定位

随着娃商逐渐认识到市场的竞争现状后，各种五花八门的营销策略浮出水面。

春水堂霸占硅胶娃娃资讯

春水堂-资讯爆破专家，娃界商人春水堂可谓内部爆破狂人，从消息页面入手，乐此不疲不断刷屏，你会在各大媒体和杂志看到它的消息，标签也很多，从娃界小米、情趣产业龙头、春叔到新三板上市等。

数据来源：淘数据

俊影-打不过就加入，抱着电商平台不撒手，复刻“低价加美图”的运营策略杀出一片天，但今年却出现销售环比下滑的趋势，实体娃娃采取“薄利多销”的战略对其公司的考验无疑是巨大，在时间的验证中，许多前车之鉴也印证了低价往往会削弱了品牌价值。

魔族人形最新产品

魔族人形-二次元圈占山为王，在成人用品你可能找不到它，但在二次元圈，魔族总能时不时和你SAY HI。为了迎合二次元受众的审美，娃娃的眼睛越做越来越大，身体越做越小，这对于原有的生产线制作是一种考验，更要面对一些资深二次元的私人改造作坊的竞争。

彼之良产品电商页面

彼之良- 孤傲的种花使者，有人降价有人拼命营销，也有人深耕材质和细节，对娃娃各方面细节要求苛刻，甚至贴上了“娃娃与照片不符全额退款”的标签，但“酒香不怕巷子深”的思想，在如今的市场，还能走多远？

EXROBOT签约仪式

EXDOLL-肉体苦弱 机械飞升，面对实体娃娃的市场，EXDOLL重心转向机器人，成立EXROBOT子品牌，在这情趣产业外表绚烂的情况下，他选择了最难啃的骨头--机器人，虽然有地方、政府乃至资本方的扶持，机器人项目依然看似无底洞，目前最新成果有“2020年世界机器人大赛”中的爱因斯坦人形，但还无法具备互动与行动力。

情趣产业的发展一般都伴随着国家的娱乐文化的全面发展。在中国，成人用品起点非常低，也就意味着实体娃娃发展空间非常大，但不可否认这条路依然很长，谁能成为实体娃娃行业大V，让我们拭目以待。