京东运动11.11捷报频传 李宁筋膜枪成交额同比激增12倍

今年的京东11.11自10月31日晚8点就已提前“价”到，比去年早来了4小时，此后京东运动各大品类、品牌相继捷报频传，销售实现全面突破也比去年来得更早。斐乐前30分钟、安踏前1小时、美津浓前4小时的成交额就超过去年开门红全天。球类运动中，全民最爱羽毛球，羽毛球品类开售80分钟成交额就超过去年开门红全天，点燃全网消费者热情。在全民运动热和北京冬奥热带动之下，高端专业跑鞋成交额同比大增600%，滑雪单板成交额同比增长超820%。此外，多元运动消费猛增，李宁筋膜枪成交额同比激增12倍。

    全民运动热，运动鞋服销售大涨

近几年，体育政策频繁出台，我国参与运动的人数持续上升，全民健身运动形成一股潮流。足球、篮球、排球、乒乓球、羽毛球等体育运动项目普及性广，关注度高，推高运动鞋服销售实现大涨。京东11.11开门红全天，高端专业跑鞋成交额同比增长600%，高端专业足球鞋成交额同比增长300%。具体到运动品牌，斐乐前30分钟成交额就超去年开门红全天，安踏前1小时成交额超去年开门红全天，美津浓4小时的成交额超去年开门红全天。再具体到明星爆品，乔丹飞影PB碳板跑鞋全天成交额同比增长200%。

随着天气渐冷和女性群体逐渐加入运动健身大军，运动羽绒服成交额同比增长400%，高端女性瑜伽服成交额同比增长250%。京东运动销售数据显示，广东、江苏、北京运动热情更为高涨，是运动鞋服品类消费前3的省市。

    北京冬奥热，雪地运动消费迅猛

2022年北京冬奥会带来的“冬奥效应”，有效带动全国冰雪运动迅猛发展，在全国范围掀起一股“冰雪热潮”。越来越多的消费者希望尝试冰雪运动，“冰雪+”经济迎来重大发展机遇，冰雪这个“冷资源”正迅速升温，雪地运动消费增长迅猛。今年的京东11.11开门红，滑雪成最热项目之一，滑雪单板成交额同比增长超820%，滑雪服品类成交额同比增长140%，滑雪鞋成交额同比增长230%，滑雪品类自营订单同比增长10倍。

在冰雪热的带动下，新锐滑雪品牌强势崛起，高调进军市场，备受年轻消费者青睐，展现出良好的业绩成长性。京东11.11开门红当日，新锐滑雪品牌COSONE成交额同比增长430%，新锐滑雪品牌NOBADAY成交额同比增长超过460%。

    去户外放肆运动，多数人爱上骑行

在周末等假期，很多人会选择短途旅行，和家人一起去骑行、露营、爬山等，去户外放肆运动。户外骑行由于受环境限制较小，且能提升身体机能，增强运动能力，成为一种潮流休闲度假方式。体现在京东11.11开门红的销售数据上，骑行品类喜德盛品牌成交额同比增长150%、骑行品类捷安特品牌成交额同比增长120%。

作为健康生活方式的象征，户外运动已成为消费者追求品质生活的重要一环，并呈现户外消费向专业化进阶的消费趋势。开门红当日，京东运动户外鞋服品类成交额同比增长50%。其中，高端品牌ARC'TERYX始祖鸟、AIGLE艾高成交额分别同比增长350%和110%，户外装备品牌牧高笛、梦花园成交额分别同比增长430%和50倍。

    多元运动消费猛，无局限只运动

据相关调查结果显示，体育健身已经是市民健康生活的重要组成部分，但除了单一的体育健身，大家希望能有更多内容丰富的运动消费方式可供选择。此外，人们参与运动目的不同、消费意愿不同，健身市场需求越来越呈现多元趋势。在京东运动11.11开门红当日，李宁筋膜枪成交额同比增长12倍，GXA、荣泰、HYPERICE、Nurtria、沃乐等品牌成交额环比增长均超过3倍。

多元运动品牌、装备销量普遍大涨，但消费者还是表现出了明显的品牌喜好，佑美、亿健和易跑成为最受欢迎的健身器材产业带品牌，在选择跑步机等大件健身器材时，消费者更倾向于购买浙江金华产业带的商品。不难看出，这届运动爱好者十分舍得在运动上花钱，，国际高端健身器材品牌泰诺健成交额同比增长780%，其中有用户单笔订单金额就突破73000元。企业对员工运动环境的塑造也越来越重视，企业用户对健身器材采购成交额同比增长了300%。

    全民最爱羽毛球，体育带动乡村经济振兴

作为在国际大赛上夺金最多的项目之一，羽毛球运动在我国拥有良好的群众基础。京东11.11开门红仅开售80分钟，羽毛球品类成交额就超过去年开门红全天，羽毛球消费前三的省市分别是广东省、江苏省、北京市。从京东运动销售数据来看，广东省依旧是羽毛球氛围最好的省份，稳居第一。

羽毛球品类销售火爆的背后，还带动了乡村经济的振兴。京东11.11开门红期间销售的羽毛球，40%来自位于贵州锦屏的亚狮龙生产基地。随着羽毛球的热销，充分带动了当地村民的鹅养殖产业发展，有力解决了群众就近就业的问题，发挥体育产业综合带动效应，以体育产业发展助力乡村振兴。

随着京东11.11的全面启动，京东运动吹响进军的号角，全力冲刺争取更好成绩。相信在火热的运动浪潮之下，京东运动通过提供大牌正品和优质服务，必将给消费者带来更优质的购物体验，推动全民更多参与运动健身之中。你只管运动，其他交给京东！