运动消费新趋势：李宁、安踏、鸿星尔克、特步等国产运动品牌受欢迎

近期，京东运动联合艾瑞咨询共同发布了《中国年轻人群运动发展白皮书》（以下简称“白皮书”）。该白皮书针对我国14-30岁的年轻人群的体育运动发展与行为态度展开研究，从多个维度分析了当代年轻人群运动特征和未来发展趋势。从白皮书中可以看出，国潮运动品牌受到当下年轻消费群体的青睐，具备智能互联功能的国潮运动产品，正在悄然引领运动消费新潮流。

白皮书显示，中国年轻人群在运动这一领域年均消费超7千元，6成以上用户近5年运动消费增加。以Z世代为主的年轻消费群体，他们一出生就与网络信息时代无缝对接，受数字信息技术、即时通信设备、智能手机产品等影响比较大，因而形成了独特的消费观，这从他们钟爱国潮运动品牌上便可窥见一二。

在运动消费中除了专业、高品质外，年轻消费群体更是展现出兴趣优先、价值体验、注重服务等多元特点。对他们而言运动消费不仅仅是需求的满足，更是一种生活方式的追求。以李宁、安踏、鸿星尔克、特步为代表的国货运动品牌，除了产品质量、设计理念在逐年稳定提升外，更是一种价值符号和文化载体，承载了年轻一代在国产品牌中所能发掘到的文化自信和民族自豪感。

运动健身市场爆发出巨大潜力，年轻人对潮流国货愈发喜爱，这也为国产运动品牌的崛起提供了动力引擎。代表性国潮运动品牌——李宁，以单品牌、多品类、多渠道，通过近年来在产品设计中加入更多潮流元素、参加国际时装周、联名设计师等方式完成了对品牌的重塑，将潮流与科技融为一体，以吸引更多的年轻消费者；鸿星尔克更是联合京东运动发布第一双马拉松鞋——“极风SP”，备受行业瞩目；特步氢风科技5.0系列飞织版新色京东首发，并打造限量特色礼盒，受到消费者热烈追捧；乔丹飞影PB2新品在京东“抢鲜”上线，引爆鞋圈共振，激发了众多跑步爱好者的热切关注和期待，越来愈多的国产运动品牌焕发出新的活力。

此外白皮书还提到，如今，73%的运动爱好者在购买运动装备时会选择国产运动品牌，国潮运动品牌的选择度高，专业细分产品愈发受到关注。可见国产运动品牌正在被年轻人群认可，形成新的运动时尚潮流。未来，国产运动装备将进一步通过现代新型科技将用户的运动场景、数据、内容、训练计划等联结起来，帮助用户形成更为科学的运动习惯。

京东运动一站式体育服务平台，在提供品质运动消费的同时，也提供互联网+体育的一站式专业解决方案。京东运动将会与更多优质国产运动品牌进行深度合作，以货品、内容、服务为核心，实现线上、线下双线贯通模式，为体育产业带来新模式、新生态以及新增量，同时，助力国潮运动消费市场的专业化升级，全面满足消费者的运动消费热情。

今年5月以来，京东对包括运动户外在内的五大业务深度融合，以更加创新的全渠道精选集合业态，为年轻人群打造了新的沉浸式消费体验场景。这让更多消费者的专业运动意愿，尤其是消费体验可以得到更好的满足。京东新百货的专业运动装备和一站式服务，成为他们的中意之选。买专业运动装备，逛京东新百货，总能选到中意的！